奇异果体育原标题：预见文旅2022中国露营品质研究：“露营+”生活场的时尚追求及如何更好地满足大众露营需求

　　露营，作为当下休闲度假的当红选择之一，是旅行者逃离城市生活、接近大自然的一种简单方式。露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种：

　　精致露营（又称“Glamping”）是融合户外美学、生活方式的风格旅行，是目前风靡各大社交平台的露营方式，通常需要配备房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备。

　　在这三种露营方式中，精致露营更符合现代人休闲娱乐的选择，备齐露营“家当”，自驾出发，城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。

　　随着Z世代的涌入和露营行业的不断成熟，露营逐渐走向风格多样化的发展道路，哪个区域的旅行者更爱露营，哪种玩法更为新潮，旅行偏好又如何？为了深度了解后疫情时代的露营行业发展情况及未来趋势，马蜂窝旅游发布了《2022露营品质研究报告》。将通过露营地热度、热门玩法、人群画像、关键词等方面的数据，全方位解析2021年-2022年春季以来露营的热门关注点、发展态势及露营人群行为偏好等内容，并据此做出未来露营相关的消费行为洞察和预测。

　　报告显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。露营适合多场景和多人群，成为众多城市人喜爱的休闲度假“顶流”。露营也是新鲜玩法的带货好手，飞盘、瑜伽、骑行等都是露营好伴侣。

　　在疫情的初始影响下，2020年中国露营市场出现了井喷现象，这一年也被行业人称为“露营元年”。至今，露营在用户侧的热度只增不减：

　　小红书上至今为止分享露营生活相关笔记有 103W+ 篇，清明假期搜索量比去年同期大幅增长427％。

　　据携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%，清明节露营产品预定量同比增长超3倍。

　　马蜂窝数据显示，64％的旅行者选择用1-2天时间在城市周边露营、骑行或徒步。

　　露营发展至今演化出了N种形式。但笼统上可以概括为两类：传统露营、便携式露营和精致露营。

　　传统露营是指消费者携带帐篷、睡袋、便携桌椅等基本设备，追求便捷、性价比高的露营方式。小区、公园里的随便一处的草坪都可以看做传统露营者的营地，如果爱冒险，山林、荒野则是他们的乌托邦。

　　便携式露营，又称为“一价全包”式露营，消费者不需要携带帐篷、睡袋等露营设备。营地提供所有露营装备，只需旅行者前往体验的轻松旅行，如自驾车露营基地、民宿露营基地、木屋露营基地等。

　　精致露营（Glamourous Camping）又称为“Glamping”，其比传统露营更讲究，露营者携带的器械数更多，比如房车、卡式炉、蛋卷桌、咖啡机、烧烤装备等，追求的是精致的露营体验。

　　在内容平台上，这种浪漫、高颜值、出片率高的露营方式很快让众多玩家种草，并让露营这一户外活动迅速向大众扩散。但精致也意味着高成本。凑齐一套露营装备，少则几千，多则上万，精致露营更是没有上限，东西越多越好，装备越华丽越好。面对这种需求，国内一批露营品牌运营商应运而生。

　　2021年春季露营迅猛爆发，春夏秋三季都是露营的旺季，其中当属“最美四月天”和“金秋九月”的露营热度最高。12-1月也有冰上露营等新玩法贡献热度。

　　2022年露营玩法更加成熟多样，随春季回暖，2022年3月迎来新一轮的露营热，露营搜索热度同比涨幅高达75%。

　　过冷过热都不是露营首选，春天和秋天都是扎营好时节。春秋温度适宜，而且春可赏花、秋可赏叶，为露营添了不少意趣。7月暑假、毕业季的到来，各地露营热度有了小幅提升，此时西北正是旅游好时节，对比其他地区热度涨幅最明显。对于露营来说，环境力是主要影响力，一年中冬季露营热度普遍低迷，尤其是北方地区，这热度几乎“打烊”了。

　　露营是一件很自由的事情，在目的地的地域选择上也没有标准答案。其中山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的华东地区热度最高，到处都是自带诗意BGM的露营地；

　　兼具森林、湖泊与雪山的西南地区同样俘获大批露营人的心，让露营可巴适可神圣；华南地区以丰富的阳光沙滩资源，圆了旅行者浪漫的海边露营梦。

　　而东北、华北、华中露营热度攀升的背后是各地露营地的加速布局与当地旅行者的不断对外界“种草”的结果。

　　当全国各地吹起了“露营风”，能撩拨动游人前往露营的营地多少得有些拿出手的特色。比如令人心动的自然美景、有亲子休闲度假空间等。青海茫崖的火星营地在这三方面都相当出色。

　　有雁荡山、楠溪江的秀美山水风光和南麂岛、洞头岛等宝藏小岛的温州，成为江浙沪人民心中新晋露营目的地之选；

　　自带幸福文艺滤镜的“花园城市”厦门，用家门口式的闲适露营再一次回答了“为什么那么多人喜欢到厦门旅游”；

　　而西北地区的兰州和酒泉，则凭“露营+古丝绸之路”的新奇组合受到年轻人的追捧。

　　露营从小众走向大众，从一线城市走向全国区县乡，成为区县乡镇更好发展的催化剂。

　　一方面奇异果体育平台，新潮的露营元素与当地原有文化、自然等特色相结合，吸引更多年轻人的关注与到来，比如火星营地、翡翠湖、315国道茫崖段等网红打卡点带火了2018年12月才设市的“孤独”茫崖，让茫崖的更多美景走入众人视野；

　　另一方面，一些本就名声响亮的区县乡镇想让年轻人以露营的方式在当地收获独特体验，比如在敦煌，漠葛沙漠露营基地让大家住进沙漠里，体验骑骆驼、开沙漠摩托车、观大漠落日与星空等。还有华阴、武进区、德清等也是如此。

　　而在消费者性别年龄分布上，热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”。兼顾了健康遛娃和身心放松两大需求，还能提升亲子关系的亲子露营，正吸引更多年轻父母的关注。

　　一类主打短途休闲周边游，如北京、张家口、湖州等在内的一线、新一线城市及其周边；

　　另一类则是以融入式体验当地风情为特色的中长线旅游，如海西、酒泉、安顺等地。

　　其中，北京、成都和海西是这两类的突出代表：北京和成都周边丰富的自然资源，为久居城市的人们提供了随时切换状态的自由；

　　而海西则是用沙漠中远离喧嚣的遗世独立感和火星基地征服了广大露营者。 伴随着疫情防控常态化，周末周边游兴起，露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。数据显示，81%的游客选择1-3天的短期露营，将亲近自然、恢复元气的美好期望寄托在了“一夜乌托邦”里。

　　首先，透视需求——诉求错位。从大众露营角度来看，因专业露营地花费较高，多数民众理想的露营模式是“背着露营装备，自带便餐，一家人或几个好友到一处人少、风景好的地方共同度过美好假日时光”。这其中大众的核心诉求是美好的露营环境和体验，直接诉求则是露营装备和配套服务。

　　从政府管理角度来看，理想的露营业态应是：民众在划定的露营区域内有序开展活动，企业通过提供必要的露营服务获取收益。其诉求主要包括四个方面：一是大力培育符合标准的露营地；二是推动环境保护，实现资源永续利用；三是强化监管，确保露营活动安全有序开展；四是稳定企业收益，促进露营产业良性发展。

　　而从企业发展角度，理想的露营模式应是：游客在露营区内通过消费其提供的露营装备、餐饮服务和体验活动获得美好露营体验，企业获得相应的经济收益。这其中企业的基本诉求是经济收益，直接诉求是游客在营区内消费，间接诉求是安全生产和保护环境，从而提升露营地竞争力。

　　其次，探析机理——诉求矛盾。从当前发展来看，国家标准化管理委员会早在2016年就已发布了《休闲露营地建设与服务规范》奇异果体育平台奇异果体育平台，其中明确规定了露营地选址、布局、功能、服务设施、服务质量、安全保障等多方面标准。2019年，文化和旅游部发布《自驾车旅居车营地质量等级划分》，并组织开展评定。截至目前，已评定高等级自驾车旅居车营地35家。2021年12月，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确，推进自驾车旅居车旅游，实施自驾游推进计划，形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链，推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。

　　从实践调研来看，相关部门对标准的宣贯总体有力，各专业露营地的标准执行总体严格。而当前各地出现的不文明露营行为多是因为居民在野外自发露营，政府难以监管，企业无法提供服务产生的结果。而这些问题出现的深层次原因是民众的公益性诉求与企业的经济性诉求之间的矛盾所导致的。

　　在民众视角奇异果体育平台，专业性露营地费用过高难以承受，而大量有开展露营条件的景区或公园不允许扎营，所以不得已只能选择无服务设施和安全保障的野外露营，而由于没有相关设施和服务，无序扎营、乱丢垃圾、破坏环境等问题的出现就成了必然结果。而在企业角度，专业化露营地因前期投入较高，无法降低费用对民众开放。而景区和公园则考虑到露营区不能有效提升收益，且存在安全隐患，故提供露营地的积极性不高。

　　最后，疏导需求——突破路径。供需诉求矛盾是当前露营活动存在问题的根本。党的十九大明确指出，“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。当前，人民对美好露营生活的需要和“无处露营”的问题已然成为各地亟须解决的当务之急。对此，各级政府应跳出产业经济思维，将露营地开发建设作为城市公共服务系统的一部分，切实打造丰富多样的露营空间，这才是有效解决各种问题的最佳手段。

　　据《人民日报》报道，近年来，随着生活水平的提高，越来越多的人喜欢上了露营这种新的休闲旅游方式。每逢节假日，人们带上帐篷、食物、烧烤架、锅具等用品，前往有树有水、风光优美的景区露营，体验一把悠闲惬意的生活，舒缓工作压力。与此同时，也有读者反映，在露营过程中，出现了一些不文明的现象，既增加了相关管理方的管理压力，也降低了游客的体验满意度。

　　受疫情影响，市民无法去远方旅游，就近露营成为时尚新潮。这既能满足休闲放松的需求，又可亲近大自然，享受美好惬意的生活。每逢节假日，各地景区、公园便会迎来大量的露营游客，草地上密密麻麻地扎满帐篷，游客自在地野餐、聊天、游乐。

　　露营本是一桩休闲快乐的事，也是人与自然和谐共处的大好机会。但是，一些游客不遵守景区、公园的规章制度，对相关禁令视而不见，出现违规搭建帐篷、使用明火、乱丢垃圾、破坏草地等不文明现象，严重破坏和污染环境。

　　伴随露营热暴露出的不文明现象，需要引起各方反思，应及早立规矩，引导露营活动文明有序开展。

　　景区、公园管理者需要加大文明露营宣传，加强安保巡逻，提醒游客遵守露营规则，及时制止不文明行为。

　　自然风景属于大家共有，文明旅游是最基本的原则。在景区、公园等地方露营并非简单地将帐篷、食物、炉具搬到营地，即可尽情享受露营生活。与外出旅游一样，人们需要遵守景区的规定和文明旅游的规则，自觉约束自己和亲朋的行为，保持营地的清洁卫生，不能破坏和污染环境。这些道理并不难理解，都是通用的文明旅游常识，绝大部分游客在出游时都能做到，在露营时也应主动遵守。

　　露营由小众化逐渐出圈，有成为大众休闲的趋势，越来越多的游客喜欢上露营，而很多商家也看中露营经济盛宴，纷纷抢滩露营市场，以期将这块市场蛋糕做大。露营作为旅游经济的一个细分领域，正处于起步阶段，相关产业链较长，有着广阔的市场发展前景，能够为景区增加收入来源，给广大游客带来精神享受，需要各方用心呵护。

　　“悄悄地我走了，不留下一片垃圾。”文明是旅游的底线，更是一道亮丽的风景线，游客应成为风景的一部分，而非风景的破坏者奇异果体育平台。

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