威廉希尔当代年轻人面临着巨大的生存压力。教育部数据显示，2023年，高校毕业生达到1158万人，就业难题达到新高。在就业竞争如此激烈的大环境下，年轻人的压力可见一斑。为此，不少年轻人开始寻找排解压力、宣泄情绪的方式，其中露营、美食、户外运动，便成为了时下年轻人疗愈情绪、放松身心的热门选择。
长期深耕年轻化营销的餐饮品牌探鱼，敏锐地️察觉到了当代年轻人的情感诉求，于9月23日-24日，联合青年文化社交平台北辰青年，分别在深圳、广州、北京策划了一场以“趣探世界，爽麻起飞”为主题的「开心吃鱼」露营行动，成功为城市中那些感到焦虑并内耗的年轻人提供了一个释放压抑情绪，缓解精神压力的现实场域。
探鱼首先捕捉到了年轻人对美食和露营的热爱，基于这样的需求洞察，探鱼构建了满足年轻人喜好的露营场景，并精心搭配了招牌烤鱼、美味小吃、人气饮品等各式满足露营需求的场景化美食，让到场的各位吃货都能在令人心旷神怡的露营场景中，大口吃，畅快饮，真正把开心愉悦的状态吃回来，快速恢复元气满满。
整个露营活动还掐准了年轻群体的情绪沟通点，围绕“解压”的主题展开，现场探鱼设计了一款烤鱼和社交相结合的互动游戏，鼓励在场观众认识新的鱼友，以此增加社交连接缓解年轻人的压力， 并打造了钓鱼、飞盘、情绪大喇叭、超大真人飞行棋等一系列解压活动，让年轻人尽情释放压力，丢掉精神内耗，仿佛回到没有压力，没有烦恼的童年。此外，现场人气乐队的音乐演出，也营造出极致惬意的露营用餐环境，帮助年轻人逃离城市喧嚣，尽享轻松自在的悠闲时光。
除了在主题上实现创新，探鱼这次露营场景的打造在玩法设置上也让人眼前一亮。整个活动分两个阶段进行，第一个阶段北辰青年通过招募的形式向年轻人发出“大型面基”邀请，吸引同频的人一起参与解压露营。第二阶段探鱼全面开展线上线下全打通的露营活动。线下通过美食+户外解压活动搭建露营场景，为年轻人提供释放压力的现实场域；线上在美团、饿了么外卖平台上线爽麻起飞露营套餐，同步开发探鱼爽麻飞行棋周边，让顾客通过购买露营套餐来获取，以此延续露营活动，让露营氛围蔓延到更多的年轻人。
探鱼这次解压露营活动成功为年轻人提供了释放压力、排解情绪的空间，给他们带来了一场精神SPA，让他们从内耗、焦虑的情绪中抽离出来，体会到轻松生活的爽麻感，重拾信心与勇气去击碎工作与生活中的疲惫，同时也让年轻人感受到了探鱼“热血探索”的品牌能量，成功拉近探鱼与消费者的距离。
多年的经验，让探鱼总能精准地捕捉到最新的消费者需求，更能轻松拿捏现阶段年轻受众的场景体验偏好。本次解压露营活动的举办，就是探鱼在餐饮场景营销上的又一次升级与创新。在洞察到现在年轻人容易精神内耗后，探鱼便率先打造了一个有趣、好玩，同时能释放压力的用餐场景，并在场景中巧妙融入烤鱼社交和系列宣泄压力的创意活动，成功为餐饮行业的场景化营销提供了一种新思路，进一步扩大了品牌影响力，丰富了用户的用餐场景，稳固了年轻用户的消费粘性。
探鱼此次与北辰青年联手开展露营活动也可以说实现了合作模式的新突破，为行业打开了新视野。北辰青年是青年文化社交平台，致力于促进青年人在对话与实践中成长，是时下最热门的年轻群体聚集地之一，与探鱼想要传递的精神价值与消费群体具有高度的契合性，所以两者的强强联合，成功吸引了300+人的参与，帮助探鱼进一步打进年轻圈层。
在活动形式上，探鱼本次露营活动也融入了诸多创新性的玩法，真正打造出集主题性、趣味性、社交性为一体的新式露营场景体验。本次露营尝试了“解压”的主题，让我们看到了露营场景可以附加更多的主题性。同时，现场设置任务卡，鼓励观众认识新的吃鱼搭子，也突破了以往纯吃鱼的露营场景，将烤鱼与社交实现强捆绑，给露营聚餐赋予了新的意义感。此外，探鱼本次露营活动还发起了线上互动，通过购买爽麻起飞露营套餐外卖，获得爽麻飞行棋周边的形式，让露营活动的影响力从线下延展至线上，成功卷入更多年轻人的参与。
与消费者共情共鸣的营销打法，也是探鱼这次露营行动能够深受年轻人青睐的关键。探鱼通过对城市年轻人的深度洞察，精准抓住了现在很多年轻人因为现实与工作的压力，变得越来越焦虑和内耗的情绪状态，继而实现了共情与代入，开启了一场让年轻尽情释放压力，积极探寻世界，轻松生活的解压露营行动，让他们在舒适自在的露营环境中，开心吃鱼，开心玩乐，成功找到了排解情绪的出口，实现了品牌与消费者之间深层次的情感沟通。
探鱼露营现场“鱼加一口，轻松应对生活所有”“吃鱼肉练腹肌，重担不能把我左右”等文案与年轻人实现了共情，也成功将吃鱼的快乐植入年轻群体心智。而飞盘、钓鱼、真人飞行棋等解压游戏也成功帮年轻人宣泄了负面情绪，给他们带来了积极的情绪体验。可见，在品牌营销过程中，单纯进行产品与服务功能的价值输出已无法长期打动消费者，找到击中用户情绪的G点，与用户进行深层次的情感沟通、输出有效引发用户共鸣的“情绪价值”才能更好地帮助品牌真正走进消费者的心坎。
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