威廉希尔官方网站相信你也有同感，或许你是周末是在朋友圈里看到如同接力一般的露营晒图，或是在社交平台、朋友圈里刷到精致露营的美图及视频，又或许是从周遭环境中实打实感受到露营人群的增加。“公园里，路边的绿地上，甚至在小区的绿地上，都能看到有人铺野餐垫，摆桌椅，搭天幕，用很精致的装备，还都是以年轻人为主！”

　　淘宝发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，露营成功碾压密室逃脱、剧本杀，成为95后最爱；而根据京东的数据显示，5月31日“618”开卖当天前十分钟，户外露营成交额同比增长超过200%。

　　国外露营市场则在更早时间显示出这种趋势。由美国 Kampgrounds (KOA) 赞助的 2018 年北美露营报告显示，千禧一代和 X 世代占所有露营者的四分之三，仅千禧一代就占 40%。

　　然而是2016年以前，露营还被是看做消费者年龄结构偏高的一项运动，甚至于在2000年左右露营还是雪山攀登、极限探险的小众运动。露营是怎么从极限运动演变成大众休闲活动？又为什么在年轻人中间突然火起来了呢？

　　融入自然、放松身心、放空自己......被普遍认为是露营发展如此广泛的主要原因。现在的年轻一代比以往任何时候都期待摆脱日常工作，尤其是在如此纷扰的现代社会中，把现代社会及其令人头疼的事情抛在脑后，沉浸在自然世界祥和的氛围中估计是许多人毕生的梦想。

　　而在国外，露营继续如此受欢迎的主要原因之一是露营者将其视为“放松、摆脱压力和清醒头脑的时间。”根据 KOA 总裁托比·奥罗克（Toby ORourke）的说法，“露营者渴望与大自然彼此联系，因此露营正迅速成为户外生活方式的基本组成部分也就不足为奇了。”

　　之前，人们普遍认为的放松方式是“选一个不错的酒店，通过美食和休憩来放松身心”。而现在越来越多的人认为像徒步、远足，或闲逛，或参与各种户外运动的方式实际上是放松和有益的。

　　体验更绿色健康的生活方式是很多年轻人去露营的一个关键原因，而散步、远足、骑行和皮划艇等是露营时常见的户外运动方式威廉希尔官方网站。

　　如果你关注露营市场的发展趋势，或者本身是露营爱好者，那么可以明显感受到露营+户外运动的趋势越来越明显。最近非常火的飞盘，就被认为是露营火爆后所带火的户外运动，类似的运动方式还包括诸如浆板、骑行等。

　　露营与户外运动可以说是相辅相成户互相成就的关系。就像KingCamp表述的“露营仅解决的是住宿的问题，如何玩得更好则是户外运动所解决的。”接受露营生活方式的人群当中，越来越多人会尝试户外运动，相应的，户外运动的丰富性也将露营人群的沉浸式体验更具可能性。

　　如果你问任何认为自己是经验丰富露营者的人，他们露营的主要动机是什么，那么户外活动通常是最重要的。对于年轻人来说尤其如此。事实上，在接受 KOA 调查的所有露营者中，有一半表达对自然和户外活动的热爱是他们想要去露营的动力。

　　KingCamp觉得露营是非常好地与户外运动结合的方式，“露营在户外环境中，户外天然的属性就会无形中促使大家动起来，长时间徒步、骑行、登山成为一种很好的选择。露营让户外运动变得简单。”

　　露营式社交，形容一种逃离城市亲近自然的社交方式，天幕下营帐里，烧烤炉咖啡壶，一盏汽灯亮起，所有人放下手机，用最纯粹的心感受朋友间真诚的交流。时而沉默，时而发呆，时而嬉戏打闹……《2021 Z世代露营式社交白皮书》中将露营式社交及诠释语放在首位，由此可见年轻人对于社交需求的重视。而露营社交质量高，八成年轻人交到了好朋友，78%的95后表示露营交的新朋友更长久。

　　而在国外露营市场中，花更多时间与家人一起度过是千禧一代喜欢露营的一个关键原因。根据 KOA 报告，这个年龄段的露营者中有 81% 将与家人和朋友共度时光作为露营的首要原因。

　　54% 的千禧一代露营者带着他们的孩子，大多数人表示，有孩子是他们决定开始露营的动力。 51% 的家长表示，他们与孩子一起露营的热情从未如此强烈。国外露营市场中，有孩子的家庭被认为是最忠诚的露营群体，他们不仅比其他人更多地参加露营活动，在外露营的夜晚也更多，而且这个群体未来也更有可能更频繁地露营。日益增长的国内亲子露营人群也证明了这一点。

　　KingCamp对此早有预见。2002品牌在中国注册之后，KingCamp根据国内户外市场趋势将自己定位为极限探险类品牌，并连续三年赞助清华大学登山队，多次完成高海拔山峰登顶；在2005年中日联合女子登山队攀登珠峰活动中，赞助后援队员李明成功登上8000米；并在2006年成为“CCTV大型公益活动《我的长征》”（崔永元总策划）指定户外装备唯一品牌。而此时KingCamp品牌创始人徐国庆敏锐地感觉到这种生活方式的受限之处，他提出“户外绝不应局限于个体对自然的征服和探险以及对自我极限的挑战威廉希尔官方网站，而更应是与家人一起到户外去，共同感受、相互分享户外运动所带来的快乐体验并把这种愉悦的心境传递给周围的朋友”，并因此在2009年将KingCamp定位确定为“家庭户外”，并提出“去户外·学会爱”的理念，提出要在户外放松身心，重构人与人之间的关系，让人们在户外享受亲情、友情、爱情的前瞻性理念。

　　KingCamp的这一转变也在侧面说明了中国露营市场风向变化的根本原因。2016年左右，中国户外品牌开始系统化规模化的改变定位；2020年左右，作为一种休闲生活方式的露营市场开始呈现爆发式增长趋势。

　　正如小红书带火了露营生活方式，而抖音正在加强露营内容的曝光一样，露营生活方式的爆发离不开社交平台内容的分享。这一点不难理解——看到其他人在精致的帐篷中，品尝美食，欣赏美景的美照及视频，无疑会引发无数“我也想这样做”的想法。而更多人由社交平台种草后，自己在露营过程中也会分享露营时刻。事实上，绝大多数年轻人在露营时会在社交媒体上分享照片和视频，分享经验对年轻人来说很重要威廉希尔官方网站。

　　过去，安全和安保等问题阻碍了露营，而随着露营地的完善以及更多新露营方式的涌现，让之前认为背包露营过于原始的人打开了露营世界的新大门。

　　露营地的快速发展为精致露营提供了安全的场所。露营市场发展相对完善的国外市场，露营地建设已经基本成熟，仅在美国就有太多的露营地可供探索，而在中国，随着“露营风”的火越来越旺，我国露营营地市场规模不断扩大，根据公开数据显示，2021年下半年中国营地数量已经超过3500家，预计未来一到两年，景区、民宿等多类经营主体陆续切入营地市场，露营地数量将会大幅增长，预计2022年露营地市场规模将达389亿元。露营地的不断发展完善，可以相对促使越来越多的消费者加入到露营的活动中来。

　　豪华露营、精致露营、自驾露营等新趋势已经打破常规露营的涵义，你可以选择住在常规的露营帐篷中，也可以选择住在豪华蒙古包中，体验面包车露营、木屋露营等全新的露营方式。这对年轻一代有着强烈的吸引力，吸引着以前对露营不感兴趣的人寻找并体验有趣的新露营方式。根据 KOA 报告的调查结果，大约一半的露营者表示他们有兴趣体验豪华露营或面包车生活，这一比例自去年以来翻了一番。

　　随着年轻人对于露营生活方式的逐步接受和人群的不断扩充，相信未来会有更多的人群参与到露营中来。

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